나이키, 이 정도로 추락할 줄이야

스포츠 신발 시장서 점유율 하락

한때 우량 기업으로 꼽혔던 스포츠 의류업체 나이키의 주가가 계속해서 하락하면서 스탠더드앤드푸어스(S&P) 100지수에서도 제외되게 됐다.

7일 포브스와 이코노믹타임스 등에 따르면 나이키 주가는 주당 38.4달러로, 2021년 최고가 대비 78% 하락했다.

시가총액은 570억 달러로, 2021년 말 2,640억 달러에서 4분의 1 수준으로 쪼그라들었다.

나이키는 과거 스포츠 의류업계에서 독보적인 입지를 자랑하던 기업이었지만, 최근 아디다스가 시장 점유율을 회복하고, 온·호카 등 신진 프리미엄 브랜드들이 성장하면서 점점 밀려나는 모양새다.

로이터통신에 따르면 세계 스포츠 신발 시장에서 나이키의 점유율이 2022년 25.9%에서 지난해 22.9%로 떨어졌다.

중국 시장에서의 부진도 한몫했다. 중국에서는 프리미엄 스포츠 신발 브랜드를 선호하는 소비자가 온과 호카로 옮겨가고 있고, 동시에 현지 브랜드들도 값싼 가격을 내세워 소비자를 공략하고 있다.

이에 연간 매출의 15%를 차지하던 중국 시장에서 매출이 8분기 연속 감소했다. 가장 최근 회계연도 실적을 살펴보면 북미 시장에서 매출이 5% 늘었지만, 중화권에서는 환율 요인을 제하고도 매출이 13% 감소했다.

여기에 관세와 무역 분쟁 등이 사업에 악영향을 미칠 것이라는 불확실성도 남아 있다.

이 같은 상황에서 S&P도 오는 21일 나이키를 S&P 100지수에서 제외한다고 밝혔다.

S&P 100은 미 증권시장 내 우량 기업 100곳을 추종하는 지수로, 나이키는 이 지수에 18년간 편입돼 있었다.

이번 S&P 100지수 변경은 전통적인 소매 기업이 밀려나고 기술 기업들이 증권시장을 주도하는 모습을 반영하고 있다.

델 테크놀로지스와 샌디스크, 팔로알토 네트웍스, 아리스타 네트웍스 등이 S&P 100에 새롭게 편입될 예정이다.

캐나다 한국일보 편집팀 (public@koreatimes.net)